俗话说“一般不去喝酒,不喝一般的酒,喝酒就不一般”。寒潮来袭的初冬,可能有不少成年人都在想象初雪飘落、浅酌一杯的情景。正值京东11.11全球热爱季在晚8点全面开启,全国各地的消费者在酒类消费上都有哪些新趋势呢?京东消费及产业发展研究院发布的《京东11.11酒消费图鉴》显示,白酒、啤酒和葡萄酒依然是购物用户数排名前三的酒类,同时果酒、清酒、鸡尾酒、葡萄酒和收藏酒都取得了高速增长,增速分别达107%、49%、46%、44%、40%。从全国各地购酒特色来看,河南超过山东成为白酒消费者聚集大省,辽宁的酒类消费者数超过了黑龙江和吉林的总和,四川整体的消费者数是重庆的2.4倍,湖北养生酒用户数占比全国排第一,上海黄酒用户数占比全国排第一。

酒类购物用户数TOP10省市为广东、北京、江苏、山东、上海、河北、河南、浙江、四川、辽宁。酒类购物用户数增速亮眼省市为陕西、江西、浙江、安徽、重庆、云南、天津等省市,消费者数同比增长都超过了30%。各个酒类上全国各地也呈现出了不同的喝酒喜好,白酒消费者数占比TOP5为河南、山东、河北、安徽、江西;啤酒消费者数占比TOP5为辽宁、黑龙江、吉林、北京、宁夏;葡萄酒消费者数占比TOP5为四川、福建、广西、浙江、西藏;果酒消费者数占比TOP5为四川、北京、山西、重庆、吉林;黄酒消费者数占比TOP5为上海、江苏、浙江、安徽、山西;养生酒消费者数占比TOP5为湖北、浙江、湖南、江西、江苏;鸡尾酒消费者数占比TOP5为新疆、四川、黑龙江、辽宁、西藏。

全国各省市消费者中,最“爱”白酒的省市是河南,当地有超过60%的消费者喝酒会选白酒。第二名和第三名分别是山东和河北;最“怕”白酒的是上海,当地只有33%的消费者购酒时会选白酒,是全国白酒消费当地占比最低的省市。最“爱”葡萄酒是四川,当地有超过20%的消费者喝酒会选葡萄酒,第二名和第三名分别是浙江和重庆;最“怕”葡萄酒的是河北,当地有10%的消费者喝酒会选葡萄酒,是全国葡萄酒消费当地占比最低的省市。最“爱”啤酒的是辽宁,当地有超过30%的消费者喝酒会选啤酒,第二名和第三名分别是黑龙江和吉林;最“怕”啤酒的是河南,当地有不足10%的消费者喝酒会选啤酒,是全国啤酒消费当地占比最低的省市。另外还有最“爱”果酒的是四川,最“怕”果酒的是山东。最“爱”养生酒的是湖北,最“怕”养生酒的是辽宁。最“爱”鸡尾酒的是新疆,最“怕”鸡尾酒的是山东。

从年龄分布来看,20-25岁年轻人群偏爱鸡尾酒和朗姆酒,26-35岁人群偏喝果酒和啤酒,36-45岁人群偏爱喝白酒和清酒,46-55岁人群偏爱葡萄酒和收藏酒,56岁以上人群偏爱喝黄酒和养生酒。

京东11.11趋势显示,四川酒类消费者数全国排第九,重庆的消费者数增速全国排第五。川渝两地的消费者数排名较高的酒类都是白酒、啤酒和葡萄酒,四川整体的消费者数是重庆的2.4倍。从各酒类用户数增速来看,四川消费者对于低度酒、微醺小酒的倾向性越来越明显,四川的果酒购买者数量增速最高,达128%,其次为鸡尾酒,购买者数量同比增长72%;重庆则是啤酒购买者数量最高,达71%,其次是清酒,购买者数量同比增长52%。#重庆啤酒用户数量增速达71%#。四川省人均购酒消费金额过千元,重庆市人均购酒消费金额超500元。川渝的酒类消费者中,重庆的95后、85后占比高,四川46岁以上用户占比高。