今年高考作文的红楼梦相关命题的讨论可谓是火爆全网，由这个命题，再次引发了一波“红楼热”，趁着这波热度，6月9日，川酒发展研究中心主办的“高考作文红楼梦题材对红楼梦酒业的影响”学术研讨会在宜宾市叙州区红楼梦村宜宾红楼梦酒业股份有限公司举行。四川轻化工大学国际学院副院长李咏梅作了题为《讲好红楼故事 打造企业文化》的发言。

李咏梅指出，目前红楼梦酒业的发展方向可以从以下几个方面思考:

一、讲好品牌故事，做好企业宣传，让品牌回春

首先从酒名的来源挖掘整理，形成红楼梦酒文化或者酒企文化(最好中英文)。传播文化首先要讲好故事，那我们要先把这个故事整理好，同老一辈打感情牌的同时，也需要用新的方式向新的人介绍品牌。

以前这个名字只是因为这部剧的热播，名字跟酒本身没有任何关联。现在我们可以更多地从酒本身的内涵方面去跟《红楼梦》进行关联，高考作文材料中提到《红楼梦》中“大观园试才题对额”时的一个情节， 为元妃(贾元春) 省亲修建的大观园竣工后，众人给园中桥上亭子的匾额题名。有人主张从欧阳修《醉翁亭记》“有亭翼然”一句中，取“翼然”二字;贾政认为“此亭压水而成”，题名“还须偏于水”，主张从“泻出于两峰之间”中拈出一个“泻”字，有人即附和题为“泻玉”;贾宝玉则觉得用“沁芳”更为新雅，贾政点头默许。“ 沁芳”二字，点出了花木映水的佳境，不落俗套;也契合元妃省亲之事，蕴藉含蓄，思虑周全。三种给匾额题名的方法，或直接移用，或借鉴化用，或根据情境独创，产生了不同的艺术效果。

那么在今天 “红楼梦” 这三个字当中包含了这种酒的哪些内涵？这个企业有什么样的发展历程？我们需要把这些给提炼出来，形成独具特色的、令人深刻印象的文化概念。

其次围绕酒文化，在公司内部打造“红楼梦酒业博物馆”，形成固定模式的文化游览线。

游客来参观，企业最想给游客留下什么样的印象？最想给游客展示哪些版块？哪些板块是最能够让游客觉得你独具特色与众不同的？公司需要设计一个完整的文化展示的区域，形成一条固定模式的文化游览线，包括红楼梦酒业的历史发展、酒企文化、重要人物、红楼梦村、酒窖、每一代酒的展示等等。比如永乐古窖，就是一个独特的亮点或者说现代红楼梦酒业的一张名片。

二、挖掘传统酒文化、传统酒工艺，实现红楼梦酒业的继承、发展与创新

联系高考作文材料中对三种题名方法的评价，实则暗示了对传统文化的继承、发展与创新，也就是直接学习、借鉴、创新。

就酒文化来说，一般都会提传统酒文化，那我们可以研究一下传统酒文化在当代是否具有不同的一些表现方法。酒的工艺方面，除了传统的酿造方法以外，我们可以运用现当代的哪些技术来提升这个酒的品质？就企业来说，现代酒企业有哪些新的发展方式？比如说数字化大数据的运用，比如说产品的多样性，再比如说产品消费的年龄层等等。