今年高考作文的红楼梦相关命题的讨论可谓是火爆全网，由这个命题，再次引发了一波“红楼热”，趁着这波热度，6月9日，川酒发展研究中心主办的“高考作文红楼梦题材对红楼梦酒业的影响”学术研讨会在宜宾市叙州区红楼梦村宜宾红楼梦酒业股份有限公司举行。四川轻化工大学法学院·知识产权学院王海燕博士针对会议主题做了发言。

王海燕在发言中指出：红楼梦酒作为中国七大历史文化名酒之一，其“红楼梦”、“梦”、“红楼梦金钗”等系列品牌酒以优良的品质，曾获得四川名酒、四川省著名商标，中国驰名商标等称号，荣获首届中国食品博览会金奖、92年香港国际食品博览会金奖、第五届亚太国际博览会金奖等殊荣。其拥有的商标、商业秘密、外观设计、专利等知识产权众多，是一个集合历史文化与知识产权无形资产的综合白酒品牌。

红楼梦酒因其与中国四大名著之一《红楼梦》结合，加上与1987年《红楼梦》电视剧的战略合作，使得红楼梦酒系列商标具有较高的品牌价值。作为一个拥有先天品牌优势的白酒企业，在新一轮数字经济和技术更新中，因深陷司法纠纷，资产重组，使得红楼梦酒经历了大起大落的企业经历。红楼梦酒品牌要实现涅槃重生，必须深刻总结企业过去“无规无矩”的野蛮生长教训，学法守法用法，用法治护航梦酒企业的复兴之路，实现梦酒企业的现代法治化治理。在资本引入、投资战略、产品布局、市场营销、品牌定位、企业管理、公司治理、人力资源管理、合同往来等全过程全方面落实法律风险防控，做到“决策合法、经营合规、效益保障”，用法律为企业保驾护航。

2022年全国高考作文题材选取《红楼梦》经典桥段，成为红楼梦酒复兴之路开启。梦酒品牌复兴，具体可以从以下几个方面做好造势：1.充分利用高考作文选红楼梦题材的热度，用短视频专题栏目形式带动2022万名高考生谈红楼梦题材命题作文感受，策划青年体验红楼梦酒厂、红楼梦文化系列活动，营造人人谈红楼梦，万人识梦酒的氛围。2.深挖红楼梦小说中与酒有关的故事、场景，去其权谋、厌世、乱性等糟粕，取其正能量文化精华，与中国梦、红色革命精神、社会主义核心价值观、知识产权强国战略相关的主题，塑造更多的正能量的故事、场景。重塑梦酒的文化内涵和精神气质，与产品的口味、外包装设计等结合，打造多种系列的梦酒子品牌。3.打造集合文化传承与现代酿造工艺、生态体验感综合的梦酒文化园区，将梦酒企业文化与红楼梦故事结合，在红楼梦任务造型、故事、建筑物、枫林园景的体验实体。4.全面梳理红楼梦拥有的商标、外观设计、专利等知识产权拥有情况，在梦酒的商标衍生、外观设计、实用新型、专利技术等知识产权上做好法律评估与维权及知识产权市场化的布局安排。做到正向维权与反向假冒、商业造势等多渠道的法律控制。

法治合规管理是现代企业良性发展的盾牌，甚至是关键时刻的护身符，法治化企业治理必须贯穿企业重生、品牌复兴、发展壮大的“全过程”，才能让红楼梦酒香飘万里，红楼梦酒企业百年兴盛。