昨日(10月8日)晚间,一张关于泸州老窖新品谍照的海报在朋友圈刷屏。同时,微酒记者还了解到:泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼、泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋等高管团队皆转发了这条消息。

首先,该海报上除了有新品的“剪影”外,还透露了三点关键信息:第一,泸州老窖即将推出一款战略新品,时间在10月17日;第二,该新品的关键词是“1952”;第三,与新品匹配的主题为“时代经典,致敬开创”。

值得注意的是,刘淼在转发海报时还配了一段文字:“5届中国名酒蝉联,24代匠心传承,70年浓香引领,站在中国名酒70年的历史荣耀上,泸州老窖国窖人将掀开新的历史篇章,实现发展从量变到质变的发展飞跃,开创新的名酒时代”!

林锋在朋友圈的配文中也写道:“让品牌价值和营收体量回归中国名酒地位,重塑中国白酒品牌前三格局,实现泸州老窖品牌全面复兴的战略目标!就是我对这款产品的厚望!”

由此来看,泸州老窖即将发布的“1952”承载着重要的战略使命。

“从刘淼、林锋都为这款新品造势的情况来看,‘1952’在定位上是一款战略级新品。”在行业人士看来,上一次林锋在朋友圈官宣发布的新品是去年10月24日发布上市的被称为泸州老窖“第三曲线”的“高光”。而这一次,是“淼锋”组合携手官宣。

该海报发出后迅速引发行业人士的关注。其中,热议的焦点有二:一是关于产品名称“1952”;二是关于产品的定位。

对于前者,有行业资深观察人士表示:“从行业来看,‘1952’有着丰富的内涵,第一届全国评酒会就是在1952年举办,泸州老窖也在首届全国评酒会上荣获中国‘四大名酒’称号,由此也拉开白酒香型划分的时代。从这个角度来看,无论对于中国白酒品牌还是白酒消费者,1952年都是一个很重要的历史节点。所以,这张海报的主题用‘经典’、‘开创’等关键词其实与新品的历史内涵非常契合。”

对于后者,行业人士主要有两种猜测:从企业的重视度来看,有经销商认为这是一款高端产品;从泸州老窖现有的大单品矩阵来看,也有经销商觉得这应该是一款定位次高端的产品。

从目前来看,泸州老窖在1000元以上价位带有国窖1573,而且增长势头很强;在大众产品才推出了“塔基”战略新品“黑盖”;由于高端国窖1573站稳千元之上,该价位空间也被极大地拓宽,泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒、高光尚在300-700元价位发力,七百元到一千元价位段还需要战略产品来“补位”。

此外,从市场战略机遇来看,700到1000元的价格区间也正处于量价齐升的阶段。一方面,600-700元价位的消费正在崛起,名酒企业纷纷布局;另一方面,不少机构预测这一价格带的容量在未来还有3倍增长空间。综上所述,“1952”极有可能是泸州老窖系列的扛鼎之作。

还有产业观察人士指出,从品牌层面来看,这款新品的推出或还有不同寻常的象征意义。从1952年到2021年,中国名酒已经走过了70年。在这个节点上,泸州老窖推出这款“1952”既有对行业历史大事件的致敬,更传递出加快泸州老窖品牌“复兴”的信号。

日前,泸州老窖股权激励方案落地,包括董事、高管、核心骨干人才在内的521人获得激励。从行业经验来看,股权激励计划能大幅激发员工活力与积极性,符合当前竞争需求,也是泸州老窖的企业发展需求。

早在今年4月中旬召开的年度经销商大会上,泸州老窖规划了“十四五”期间重回“行业前三”的短期目标以及2030远景目标,并在今年打响“由守转攻、全面复兴”的复兴之战。因此,在配置了更加符合高强度竞争的机制之后,泸州老窖在产品层面再次布局,此举有利于进一步抢占市场,为企业规模和品牌价值的回归中国名酒地位注入新的动能。