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五粮液1218大会释放多重信号 2024五粮液三大提升:品牌建设提升 渠道利润提升 产品价格提升

焦点头条 2023-12-21 17:21:36 侠名  阅读:633

12月18日,一场期待已久的“和美之约”如期而至,以“同心同向同行 共创和美未来”为主题的五粮液第二十七届12·18共商共建共享大会在五粮液盛大举行。阔别三年后全面回归,使本届12·18大会意义重大。自1996年以来,五粮液12·18大会已经连续举办了27届,此次大会,五粮液打出了“欢迎回家”的标语,是经销商参与范围最广、人数最多、规模最大的一次盛会。据悉,此次共有1000多名经销商、50多位投资者和100多家媒体,共赴12·18“和美之约”“团聚之约”“奋进之约”。

此次大会,是五粮液与全球酒业同行及消费者的共商共建共享大会,以“和美”破题,阐释“同心同向同行”,强调对外部凝心聚力的和美与共。共商共建,吹响新时期“和美五粮”高质量发展集结号。

2023成绩亮眼 2024争创世界一流酒企

在此次大会上,五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在总结2023年企业取得的工作成果时表示,今年五粮液坚持稳字当头,稳中求进,提质增效,多作贡献的工作总基调,围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向精准发力,各项工作取得丰硕成果,已圆满完成全年营销目标任务。

        此次大会上公布的数据更充分佐证了五粮液良好的发展节奏。2023年,五粮液传统渠道持续优化,新开发经销商110家,新增核心终端2.6万家,专卖店数量超1700家,覆盖全国300余座城市,五粮液浓香酒公司经销商数量增长实现两位数增长,空白市场不断缩小。与此同时,五粮液也走进了5000家企业与组织,团购渠道实现了进一步拓展

        2024年,五粮液将继续坚持稳中求进工作总基调,牢牢把握高质量发展这一首要任务,围绕“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向进一步延伸拓展,重点突出以价值创造为牵引,着力在提质增效、守正创新、优化布局和深化改革方面下功夫,筑牢“基本盘”、激活“动力源”、打造“增长极”、增添“新活力”,以效率变革、动力变革促进质量变革,实现质的有效提升和量的合理增长,加快建设世界一流酒企。

       筑牢创世界一流酒企“基本盘”——聚焦提质增效开展价值创造。持续用力提升质量管理、名酒产量和产能建设,全面推进数字化溯源体系建设,积极争创全球质量奖,强化现有产能提质增效和降本降耗,着力提升五粮液名酒率,加快实施高质量倍增工程。

       激活创世界一流酒企“动力源”——聚焦守正创新开展价值创造。坚持以品牌创新为引领、以营销创新为抓手、以科技创新为支撑,着力健全五粮液价值表达体系,加快构建互信互利互赢的新型厂商命运共同体,纵深推进数转智改,加快形成新质生产力,强化五粮液的科技支撑。

       打造创世界一流酒企“增长极”——聚焦优化布局开展价值创造。持续优化产品布局、渠道布局、场景布局,深入推进以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新,着力推进传统渠道、直营渠道、新兴渠道协调发展、均衡发展,创造和引领消费需求。

      增添创世界一流酒企“新活力”——聚焦深化改革开展价值创造。要完善现代化治理体系、健全市场化经营机制、践行可持续发展理念,持续推进党的领导融入企业治理,全面推进薪酬改革和全员绩效落地实施,坚持把ESG体系融入企业经营管理各环节,引领行业ESG发展。

统筹量价关系 全力推动渠道利润提升

       曾从钦表示,五粮液将从量价关系统筹、以产品为导向的市场运营、差异化产品与文化酒开发、老酒价值挖掘、营销过程考核激励等方面发力。

       继茅台部分产品提价后,12.18大会上,曾从钦透露:“择机适度调整八代五粮液的出厂价,同时要优化产品结构、渠道结构、市场结构,对第八代五粮液传统渠道要适当缩减并固化投放量,优化的投放量将投向特殊规格装五粮液、文化酒等产品,以及直销渠道和国际市场。”

      五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格提到,五粮液将持续深化渠道转型。“未来公司将持续优化传统渠道经销商结构,借助营销大数据,进一步优化低质量计划配额和经销区域;加强“三店一家”布局建设,完善营销资源直配门店,升级五粮液文化体验店、五粮液酒家等形象,推进新零售渠道官方自营门店建设,打造零售体验型行业标杆;深度拓展团购、直销网络,协同经销商加大对世界500强、中国500强等企业客户的拓展力度。”

龙年生肖酒重磅发布 限量发售

       自1998年以来,五粮液以酒载道、以酒兴文、以酒传神,持续每年推出一款属于中国人自己的生肖酒。一直以来,五粮液生肖酒将其品牌价值理念和文化性格融入产品,更成为市场上有口皆碑的文化生肖酒。走过了25年,五粮液生肖酒接受了一批批消费者的审视与市场的检验,始终维持着自身的竞争力。这背后,不仅有着五粮液超出市场标准的品质支撑,也离不开五粮液立足于文化酒领域,对消费者诉求的洞察,和顺应需求的品牌创新力。

       本次活动上,五粮液举行了“五粮液·甲辰龙年生肖酒”的发布仪式,以2024年生肖文化为灵感设计的限量版佳酿——“五粮液·甲辰龙年生肖酒”隆重亮相。据了解,龙年生肖酒分为两款,分别为500ml “游龙精品款”,该款限量99999瓶,另一款为1.5L “升龙陈酿款”,限量发售2024瓶。

        中国白酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东对五粮液·甲辰龙年生肖酒的文化内涵、极致工艺、匠心品质、尊享价值等进行了阐释,这款蕴含着中华民族优秀传统文化智慧的匠心之作必将满载和美五粮诚挚祝愿,以杯酒礼敬全球龙的传人。


责任编辑:何靖
标签 提升 五粮液 1218 大会 释放 多重 信号 2024 三大

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