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红色:中国白酒包装的主色调

诗酒文化 2022-08-17 14:13:28 贺松声 川酒网 阅读:583

       中国白酒虽然叫“白”酒,但是不知道大家注意过没有,市场上能见到的白酒包装,大都和“白”没有什么关系,全国绝大多数的白酒,包装采用的主色调都是红色,即便主色调不是红色,也通常都有红色陪衬。大家熟悉的,无论是新老八大名酒还是十三大名酒、十七大名酒,他们的包装大都采用红色为主题颜色,或者曾经采用过以红色为主的包装颜色。而反观洋酒的包装,采用红色作为主体颜色的却少之又少。红色为什么在白酒包装上如此的受欢迎?其实可以从现代科学和传统文化两个角度来分析。


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       从现代科学角度看,红色是光谱中光波最长的一个颜色,它相对其它颜色能进行更长距离的传播,并且能给人极强的视觉冲击感,容易引起激动、兴奋、关注等情感反应。它与火、血同色,而在人类开始关注物像的原始时期,血与火在人类的生存和繁衍中都处于至关重要的地位。现代社会里,各国国旗80%包含有红色、欧洲基督教的重要节日——圣诞节以红色为最常用的颜色、全球通用的交通信号灯统一以红色作为表示停止的颜色、政治上用“红色革命”来象征激进而热烈的政权运动、在东亚的股票市场以红色表示股价上升……在这些重要事件中,从客观事实的角度,体现了红色在人类视觉中表现出瞩目、激动、热烈、刺激的情感倾向。而白酒作为一种蒸馏酒,其给人的感受一定是刺激而热烈的,同时红色包装也会更加引人注目,大多数酒厂在涉及白酒包装时酒有意,或者甚至于下意识地根据自己的感受就选择了红色。


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       从传统文化的角度看,根据五行学说,以五色对应五行,红色对应五行中的火,再用五行对应五脏,火又对应五脏中的心,心主喜,因此红色也就是喜庆的颜色了。在中国传统文化中,凡是遇到喜事,就会用红色进行装饰,就会大宴宾客,有宴就得有饮,要饮就要有酒,所以喜事也必然是少不了酒参与的,因此在白酒包装上采用红色也是契合了中国人传统的饮酒习惯,请客吃饭消耗掉的白酒恐怕要占全国白酒总消耗量中相当大的一部分,酒厂在包装上采用红色,也有一定迎合消费者消费习惯的意思。还有就是之前提到的红色对应五行中的火,白酒的属性燥热,本身都有别称叫“火酒”或者“烧酒”,因此用红色作为白酒包装的颜色也是很合理的。


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       当然,要说选择这红色,和“白”一点关系没有倒也不对,只不过这个“白”不是白酒的“白”,而是瓶子的“白”。我国的白酒包装通常采用透明无色玻璃瓶或者白瓷瓶、白玻璃瓶作为容器,这种基底配上红色表示很和谐也很醒目,洋酒很多都是采用棕色或者带深绿色的的玻璃瓶包装的,那样配上红色的标不很好看,不信你看茅台就会把部分酱色陶瓷瓶包装的正标改换颜色,不再采用一般的红色正标,就是因为红色与酱色瓶子的搭配不是很和谐。


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       白酒的包装细看五花八门,但是整合起来看其中还是有很多共性的,总的原则还是要美观,选择红色作为包装的原因是文化也好、科学道理也好,如果不美,肯定也是不行的。





责任编辑:黄淇萱
标签 红色 中国 白酒 装的 色调

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